บล็อกเกอร์ ตำแหน่งโฆษณาที่มีผู้นำความคิดเห็นทำให้มีสมาชิกเฉลี่ย 10 ถึง 15 เท่ามากกว่าโฆษณาเป้าหมายที่มีงบประมาณใกล้เคียงกัน แน่นอนว่าหากเลือกผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสม และนำเสนอเนื้อหาที่ถูกต้อง วิธีการทำเช่นนี้และสิ่งที่ธุรกิจมักไม่ใส่ใจ อังเดร คริฟคอฟ ผู้อำนวยการทั่วไปของหน่วยงานสตาราเซิลกล่าว ตามรายงานบางฉบับ เราเห็นโฆษณาประมาณ 430 รายการทุกวัน แต่เราจะจำพวกเขาได้กี่คน

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทุกๆ 5 คนใช้ ad blocker และส่วนที่เหลือก็หยุดให้ความสนใจกับการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตแบบเดิมๆ ความไม่รู้ของการโฆษณาโดยไม่รู้ตัวนี้เรียกว่า การตาบอดแบนเนอร์ เมื่อเทียบกับพื้นหลังนี้ สิ่งที่เรียกว่าการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์มาก่อน เรากำลังพูดถึงการส่งเสริมสินค้าและบริการผ่านผู้นำทางความคิด ในกรณีของเรา “บล็อกเกอร์”เรียกอีกอย่างว่าผู้มีอิทธิพล

การโฆษณาจากบล็อกเกอร์มีประสิทธิภาพมากกว่าด้วยเหตุผลหลายประการ อย่างแรกคือมีคนเห็นเธอจริงๆ ถ้าเรากำลังพูดถึงบล็อกเกอร์ที่มีผู้ชมแบบสด ประการที่สอง สำหรับสมาชิกหลายๆคน บล็อกเกอร์คนโปรดคือถ้าไม่ใช่ไอดอล แสดงว่าเป็นคนที่พวกเขารับฟังความคิดเห็น และคำแนะนำอย่างแน่นอน เราคำนึงถึงต้นแบบและระบุการโกง บริษัทมักใช้เครื่องมือที่ค่อนข้างง่ายในการเลือกบล็อกเกอร์

ไม่ว่าจะเป็นการค้นหาด้วยตนเองโดยใช้แฮชแท็ก หรือการค้นหาอัตโนมัติโดยใช้บริการเฉพาะทาง แต่สำหรับการเลือกคุณภาพสูง คุณต้องมองให้ลึกขึ้น เข้าใจแรงจูงใจและต้นแบบของกลุ่มเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น มีมุมมองตายตัวว่า เป็นการดีกว่าสำหรับผู้ฝึกสอนฟิตเนสที่จะก้าวผ่านบล็อกเกอร์ฟิตเนส แม้ว่าในความเป็นจริง ผู้ที่สนใจในบริการของผู้ฝึกสอนสามารถสมัครรับข้อมูลบล็อกเกอร์ท่องเที่ยว หรือบล็อกเกอร์ด้านการทำอาหาร

และจะมีผู้ชมกลุ่มนี้มากกว่าบล็อกเกอร์ฟิตเนส ซึ่งเป็นคู่แข่งกับครูฝึก และแน่นอนว่าดูเหมือนว่าจะมีคนพูดกันหลายครั้งแล้วว่า จำนวนสมาชิกไม่สามารถเป็นเกณฑ์หลักได้ แต่ในขณะเดียวกัน บริษัท ต่างๆก็ยังตกหลุมเหยื่อนี้ เมื่อเดือนที่แล้ว บล็อกเกอร์รายใหญ่ที่มีสมาชิกสามล้านคน เข้ามาหาลูกค้ารายหนึ่งของเรา และเตรียมลงโฆษณาโดยตรง ผลลัพธ์ไม่ค่อยดีนัก และเมื่อเราถูกขอให้มองจากภายนอก

เราพบว่าผู้ชมมีคุณภาพต่ำในแง่ของตัวบ่งชี้ทางอ้อมหลายอย่าง เป็นผลให้ถูกกล่าวหาว่า ประหยัดเวลาในการตรวจสอบบล็อกเกอร์ นำไปสู่ค่าใช้จ่ายนับล้านที่สูญเปล่า หลังจากคุณมีรายชื่อบล็อกเกอร์ที่คุณสนใจมากที่สุด ขั้นตอนต่อไปของการคัดเลือก จะเป็นการประเมินการมีส่วนร่วมของสมาชิก ER อัตราการมีส่วนร่วม พารามิเตอร์นี้คำนวณโดยใช้สูตรง่ายๆ ER เท่ากับ ปฏิกิริยาหารสมาชิก คูณ 100 เปอร์เซ็นต์ ใช้กับทั้งบล็อกและโพสต์แต่ละรายการ

มีบริการมากมายที่ช่วยให้คุณประเมิน ER ตัวอย่างเช่น บริการ Inblogs Livedune และอื่นๆ สำหรับบัญชีที่มีสมาชิก 500 ราย อัตราปกติจะอยู่ที่ 15 เปอร์เซ็นต์ สำหรับบล็อกเกอร์ที่มีสมาชิก 5,000 ราย และสำหรับบล็อกเกอร์ที่มีผู้ใช้หนึ่งล้านคน เมื่อประเมิน ER สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงปัจจัยโกง กลโกงดำเนินการทั้งผ่านบอท และผ่านการชอบและปฏิกิริยาร่วมกันระหว่างบล็อกเกอร์เอง สัญญาณที่ชัดเจนของการโกง อาจเป็นความคิดเห็นจากคนกลุ่มเดียวกัน

Livedune Epicdetect Picalytics และบริการอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน ได้รับการติดตั้งเครื่องมือตรวจสอบการโกง นอกจากนี้ ยังควรพิจารณาด้วยว่า ภายในขอบเขตที่แน่นอน การโกงเป็นเรื่องปกติ เกือบทุกคนมีพวกเขา และคุณไม่ควรหลีกเลี่ยงบล็อกเกอร์ทั้งหมดที่มีพวกเขา มาร์กอัป 10 ถึง 15 เปอร์เซ็นต์ ไม่ใช่เหตุผลที่จะปฏิเสธความร่วมมือกับบล็อกเกอร์ เมื่อคุณได้เลือกบล็อกเกอร์ที่มีผู้ชมที่มีชีวิตชีวา และมีส่วนร่วมซึ่งเหมาะสมที่สุดสำหรับคุณแล้ว

คุณต้องประเมินสัดส่วนของค่าใช้จ่ายในการโฆษณา การคำนวณตัวบ่งชี้นี้ยังง่ายมาก สอบถามบล็อกเกอร์เรื่องค่าโฆษณา ใช้จำนวนเฉลี่ยของการดูวิดีโอล่าสุดในบัญชีของคุณแล้วคูณด้วยสอง เพื่อให้ได้จำนวนการเข้าถึงโฆษณาโดยประมาณ แบ่งค่าโฆษณาของคุณตามจำนวนนั้น แน่นอน วิธีนี้ใช้ได้ถ้าคุณมีเวลาว่างเพียงพอ ในกรณีที่ไม่มีงานเหล่านี้สามารถมอบหมายให้กับมืออาชีพ

และคำถามเกี่ยวกับลักษณะเชิงกลยุทธ์ และรายละเอียดเพิ่มเติมของเนื้อหา ในแคมเปญโฆษณาสามารถทิ้งไว้ได้ด้วยตนเอง ความเสี่ยงเราได้พูดคุยเกี่ยวกับการโกงแล้ว ผู้โฆษณาต้องเผชิญกับความท้าทายอื่นๆอีกหรือไม่ การขาดความตรงต่อเวลา คุณสามารถเห็นด้วยกับบล็อกเกอร์ตามที่พวกเขาพูดว่า ด้วยคำพูด เกี่ยวกับเวลาที่แน่นอนของโพสต์ หรือวิดีโอกับโฆษณาของคุณ

อย่างไรก็ตาม ให้เตรียมใจไว้ด้วยว่าโพสต์อาจจะไม่ออกมาเลย เมื่อคุณคาดหวังไว้ เพียงเพราะบล็อกเกอร์ก็เหมือนกับหลายๆคน ที่ขาดการตรงต่อเวลา เขาอาจลืมข้อตกลงหรือขี้เกียจเกินไปที่จะเตรียมโฆษณาสำหรับชั่วโมงที่ตกลงกันไว้ความคิดสร้างสรรค์ฟรี การโฆษณาในหมู่บล็อกเกอร์นั้น แตกต่างกันตรงที่ผู้โฆษณาไม่สามารถกำหนดเงื่อนไขทั้งหมดสำหรับการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของตนได้ตลอดเวลา

นักเขียนบล็อกต้องการโฆษณาบริการ และผลิตภัณฑ์ตามรูปแบบการนำเสนอ สไตล์ และวิสัยทัศน์ของสิ่งต่างๆของตนเอง อันที่จริง ผู้ชมชื่นชมความคิดริเริ่มและความซื่อสัตย์ของบล็อกเกอร์ ดังนั้น ความคิดสร้างสรรค์ฟรีในกรณีนี้ก็เป็นเรื่องปกติ เตรียมพร้อมสำหรับข้อเท็จจริงที่ว่า โดยการแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณ บล็อกเกอร์สามารถบอกถึงข้อเสียของมันได้ ซึ่งโดยหลักการแล้ว ไม่รวมโฆษณาแบบดั้งเดิมอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม มันเกิดขึ้นที่ศิลปินอิสระ บางคนก้าวข้ามขอบเขตและบรรทัดฐานทั้งหมด แสดงผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไร้เหตุผล และไม่ประสบความสำเร็จจนกลายเป็นการต่อต้านการโฆษณา หรือข้อความสำหรับแม่แบบเฉพาะถูกเลือกอย่างไม่ถูกต้อง บริษัทได้ติดต่อกับเราแล้วที่มีประสบการณ์ในการทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์ และผลที่ได้ก็แย่ เราเริ่มมองหา และตระหนักว่าผู้ชมของพวกเขาคือนักปฏิบัติเหล่านี้ คือคนที่มีลักษณะเห็นแก่ตัว ความเย่อหยิ่ง และจองหอง

พวกเขาแทบจะไม่ยอมรับมุมมองของคนอื่น หากไม่ได้รับการสนับสนุนจากข้อเท็จจริง เช่นเดียวกันไม่ได้อยู่ในเนื้อหาของผู้มีอิทธิพล บล็อกเกอร์บางคนนำเสนอความประหลาดใจประเภทต่างๆ ให้กับลูกค้า ตัวอย่างเช่น บล็อกเกอร์อาจเขียนโฆษณาที่ยอดเยี่ยมซึ่งลูกค้าชอบจริงๆ แต่ถึงกระนั้น ก็อาจมีปัญหาสำหรับลูกค้า คุณได้พูดคุยถึงการถ่ายทำ แต่ไม่มีคำถามเกี่ยวกับการวางโฆษณา บล็อกเกอร์อาจขอค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมสำหรับการเผยแพร่โพสต์

ระวังคำพูดของคุณเมื่อคุณเห็นด้วยกับบางสิ่ง หรืออีกตัวอย่างหนึ่ง คุณเปิดวิดีโอกับบล็อกเกอร์ในโฆษณา และเขากำลังฟ้องคุณ เพราะเขาไม่อนุญาตให้ใช้ภาพลักษณ์ของเขา ข้อสรุปใดที่สามารถดึงออกมาจากสิ่งนี้ จำเป็นต้องสรุปข้อตกลงกับบล็อกเกอร์ ซึ่งจะแก้ไขความแตกต่างของความร่วมมือ และการบูรณาการทั้งหมด สิ่งที่ควรระบุในข้อตกลงกับบล็อกเกอร์ ในข้อตกลงกับบล็อกเกอร์ควรระบุค่าธรรมเนียม วันที่และเวลาที่เผยแพร่โฆษณา

บทลงโทษสำหรับการหยุดชะงักของสิ่งพิมพ์ในเวลาที่เหมาะสม จำนวนวันที่โฆษณาจะอยู่ด้านบนสุดและในฟีด บล็อกเกอร์ใช้เวลานานเท่าใดจึงจะมีโพสต์ต่อไป หัวข้อใดไม่ควรมาก่อนการเผยแพร่โฆษณาของคุณ หรือปรากฏหลังจากปรากฏ การปรากฏตัวของเครื่องหมายของผู้โฆษณาบนภาพถ่าย วิดีโอ โลโก้หรือชื่อบัญชี คุณภาพของวิดีโอและภาพถ่าย แฮชแท็กที่ควรอยู่ในโพสต์โฆษณา การจัดองค์ประกอบภาพ ตำแหน่งกล้อง ภาพถ่ายบล็อกเกอร์แบบเต็มตัว

ภาพรอบเอว การจัดวางผลิตภัณฑ์และสเกลในภาพ และด้านอื่นๆ จำนวนข้อความและข้อจำกัดเฉพาะที่ต้องการ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสั่งห้ามการเปรียบเทียบกับคู่แข่งในสัญญา กล่าวถึงคุณลักษณะเชิงลบของผลิตภัณฑ์ของคุณ อ้างถึงบางหัวข้อและอื่นๆ เมื่อพูดคุยเกี่ยวกับเงื่อนไขในการโต้ตอบกับบล็อกเกอร์ ให้จับภาพหน้าจอ พวกเขาจะช่วยคุณปกป้องตำแหน่งของคุณในกรณีที่เกิดความขัดแย้ง และจะมีประโยชน์ในศาลหากเป็นกรณีไป

สิ่งสำคัญคือต้องค้นหาบล็อกเกอร์ที่เหมาะสม และเลือกข้อความที่เหมาะสม ซึ่งคุณต้องวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายของผู้มีอิทธิพลอย่างละเอียดถี่ถ้วน รวมถึงการใช้บริการและสูตรต่างๆด้านบน และคำนึงถึงต้นแบบของกลุ่มเป้าหมายของคุณด้วย และในการทำงานกับบล็อกเกอร์ คนที่มีความคิดสร้างสรรค์และเอาแต่ใจ มีข้อผิดพลาดหลายอย่างที่ต้องนำมาพิจารณาในขั้นตอนของการอนุมัติโฆษณา

บทความอื่นที่น่าสนใจ  ➠ ความรู้ และความเข้าใจเกี่ยวกับข้อผิดพลาดด้านความรู้ความเข้าใจ